PENTA PEOPLE 코너에서는 월 1회, 역사상 위대했던 크리에이터들을 통해 현재 우리가 일하는 방식을 진단하는 [The Creators] 칼럼을 게재합니다. 이 꼭지는 펜타브리드의 Creative Director인 DI사업본부 조현진 본부장이 연재합니다.

The Creators.
"Show. Show. Show."
빈스 맥마흔 Vincent Kennedy McMahon

이것은 Show다. 다 거짓말이다.
우리나라의 인터넷 인프라가 급속도로 확산된 이유는 스타크래프트와 한게임 고스톱 때문이었다. 마찬가지로 60~70년대 텔레비전이 각 가정에 자리 잡을 수 있었던 가장 큰 이유를 꼽자면 아마도 그건 ‘프로레슬링’ 덕분이었을 것이다. 역도산과 박치기왕 김일이 자기보다 두 배는 더 큰 외국의 레슬러들을 쓰러뜨리는 장면은 강대국에 주눅이 들어있던 국민 모두에게 큰 기쁨을 주었다. 소년들은 너나 할 것 없이 골목에서 김일의 박치기와 안토니오 이노끼의 코브라 트위스트를 연마하곤 했다. 프로레슬링은 명실공히 국민 스포츠였다. 장영철이 “프로레슬링은 Show다.” 라고 소리치며 우리를 멘붕에 빠지게 하기 전까지는 말이다.

미국에서 프로레슬링은 1900년대 초반부터 마피아와 도박사들에 의해 지하에서 활성화되었다. 그래서 프로레슬링은 목숨을 걸어야 하는 스포츠였다. 링에 오른 선수들은 패배할 경우, 링 위에서 죽거나 자신에게 돈을 걸었다가 잃은 링 밖 마피아들에게 생명을 위협받곤 했다. 1960년으로 접어들면서 마피아들의 시대는 끝났지만 이미 ‘죽기 아니면 살기’에 길들어 있던, 그리고 무식하게 덩치만 큰 거인들이 상대방을 쓰러뜨리는 이 단순한 스포츠는 그 잔혹성에 대해 종교계와 여성단체로부터 집중포화를 맞게 된다. 프로레슬링은 이내 B급 산업으로 전락하고 유랑극단처럼 이 도시 저 도시를 떠돌아다니기 시작한다. ‘빈스 맥마흔 시니어’는 이 산업에서 떠돌이 흥행사로 평생을 보냈다. 그러다가 1982년, 36살의 빈스 맥마흔이 아버지로부터 몰락한 가업(?)을 이어받는다.

이것은 Show다. 하지만 위험은 진짜다.
빈스 맥마흔은 ‘죽기 아니면 살기’ 방식으로는 더 이상 프로레슬링의 미래가 없음을 간파했다. 아이러니하지만 그가 발견한 돌파구는 “이것은 Show다.” 라고 대놓고 외치는 것이었다. 그는 Show를 만들기 위해 우선 자신이 보유한 레슬러들에게 캐릭터를 부여하기 시작했다. 인디언, 경찰관, 엘비스 프레슬리, 백만장자, 폭주족, 부도교도, 장의사, 래퍼 등 시대를 투영하는 다양한 이미지를 레슬러들에게 만들어주고 선과 악의 캐릭터를 부여하며 스토리를 개발한다. 더불어 유명인사와 연예인을 등장시키며 <레슬메니아>로 대표되는 초대형 이벤트를 연이어 개최한다. 그러자 라스베이거스와 공중파 방송이 그의 전략에 놀아나기 시작한다. “이것은 Show다. 하지만 위험은 진짜다.” 라는 빈스의 전략은 주효한다. 워리어가 무시무시한 힘을 보여주고, 헐크 호건이 노란 티셔츠를 찢는 순간 미국의 어린이들은 물론 전 세계 소년들이 프로레슬링으로 다시 빠져든다. 더 록, 스톤콜드, 존 시나같은 슈퍼스타들이 계속 등장하고, 심지어 이들을 영화에도 출연시켜 할리우드 지분까지 차지하면서 프로레슬링은 엔터테인먼트 산업에서 빼놓을 수 없는 영역을 구축한다. 빈스 맥마흔은 억만장자가 된다.

나만의 쇼쇼쇼!
하지만 이뿐이라면 빈스 맥마흔은 그저 유능한 사업가일 뿐이다. 빈스 맥마흔이 놀라운 Creator인 이유는 지금부터다. 그는 이 모든 Show를 책상에 앉아서 지휘한 사람이 아니다. 소비자가 열광하는 지점은 바로 ‘악당이 쓰러질 때’라는 것을 그는 알았다. 약자에게 악당은 단순히 힘만 센 것이 아니라, 돈과 권력을 가진 이들이기도 했다. 그래서 빈스는 기꺼이 ‘WWE의 악덕 회장’이라는 캐릭터로 링 위에 올라간다. 야비한 반칙을 많이 쓰지만, 직접 레슬링을 하며 착한 슈퍼스타들을 괴롭히다가 결국 링 위에서 처절하게 응징당하는 모습을 보여줄 때 시청자들의 카타르시스는 극에 달한다.

이게 쉬운 일일까? 그렇지 않다. 화려한 회장실에서 폼 잡고 앉아서 레슬러들이 벌어주는 돈만으로도 이미 억만장자가 된 그가 링에 오르기 위해 몸을 만들고, 기술을 연습하는 것을 상상해보라. 게다가 경기장에서 그에게 돌아오는 것은 조롱뿐인데 말이다.

이제 빈스 맥마흔은 65세지만 오늘도 그의 Show는 계속되고 있다. 그를 보며 ‘리더의 조건’을 생각한다. 흔히들 지장, 덕장, 용장이라는 표현으로 리더십을 구분하기 일쑤지만 그보다 더 중요한 것은 ‘자기 일에 대한 무한한 애정’이야말로 리더가 가져야 하는 기본기라고 나는 믿는다. 빈스 맥마흔이 기꺼이 망가질 수 있는 이유를 나는 여기에서 찾는다. 자기가 하는 일에 대한 이해와 집중이다. 그것이 ‘자기 애(愛)’를 뛰어넘었을 때만 빈스 맥마흔 같은 행동이 시작된다. 당신은 어떤가? 분명한 이유를 가지고 - 조직의 목표를 위해, 프로젝트의 성공을 위해 기꺼이 자신을 파괴하면서 망가지고 있는가? 아직 그럴 이유를 찾지 못했다거나, 알면서도 실행하지 못한다고 한다면 - 아마 당신은 계속 ‘다른 사람의 Show’ 속에서만 살아야 할지도 모른다. 당신만의 Show. 찾기를, 보기를 기대한다.

Penta Exit는 새로 만들어진 참신한 사이트, 애플리케이션, 광고 등 기존의 틀을 버린 다양한 시도를 소개하는 코너입니다.

Website - We Heart Trees

웹 디자인을 하면서 환경에 어떤 도움을 줄 수 있을까 생각했다면 ‘We Heart Trees’를 참고하자!

We Heart Trees는 환경보호, 나무심기라는 흔한 주제를 쉽고 깜찍한 나무 일러스트로 표현해 우리의 호기심을 자극하고 눈길을 사로잡는다. 간단한 클릭만으로 만들어진 나무의 모양을 통해서 내가 어떻게 종이를 사용해왔는지 깨닫게 되고, 나만의 나무를 만드는 과정에서 사용자는 자연스럽게 나무를 아끼고 사랑하자는 약속을 하게 된다.

‘나의 나무는 어떤 나무일까?’ 종이를 사용하는 몇가지 습관에 대한 질문을 통해 ‘나의 나무’의 형태는 재미있는 나무가 되기도 하고 아파하는 나무가 되기도 한다. 나무의 모습을 통해 우리가 평소 어떻게 종이를 사용해 왔는지 깨닫게 되는 것이다. 혹여 나의 나무가 아픈 나무라고 너무 상심하지 말자. 컬러를 선택하고 액세서리로 나무를 꾸며가며 자신만의 개성이 있는 나무로 다시 만들 수 있다. 마지막에는 환경을 지키자는 내용의 메시지를 설정하고 “I, ________________”에 이름과 다짐을 입력하게 되면 나만의 나무가 완성된다.

여기서 끝이 아니다. SNS로 나만의 나무를 환경 메시지와 함께 공유할 수 있으며, 참여자의 수가 목표치에 도달하면 나무를 심는 프로젝트인 'Canopy Project'에 기부할 수 있다. 내가 웹사이트에서 만든 나무가 실제로 나무를 심는 데 도움이 되는 것이다. 단순한 캠페인 경험이 아닌 기부까지 이끌며 환경보호에 대한 의식과 참여를 쉽고 기분 좋게 이끌어낸 We Heart Trees. 웹 디자인을 하면서 환경에 어떤 도움을 줄 수 있을까, 혹은 세상에 어떤 긍정적인 에너지를 줄 수 있을까 고민해봤다면 좋은 참고 사이트가 되지 않을까 싶다.

배채윤 사원 | 통합서비스사업본부 DMG

Mobile app. - Viking Foot Wear AR

Viking Foot Wear AR

- OS: OS: iOS 4.2 이상
- 가격: Free

Viking Foot Wear AR는 Augmented Reality, 즉 증강현실을 이용한 아웃도어 슈즈 광고를 위한 애플리케이션이다. 매거진의 지면광고에는 제품을 드러내지 않고, 본 애플리케이션을 사용해야 제품을 볼 수 있도록 하여 소비자들의 호기심을 유도했다. 실제로 제품을 3D로 구현하여 모양과 컬러를 간접 체험만으로도 충분히 느낄 수 있다.

이미지와 동영상 등으로만 접했던 AR광고 케이스를 직접 경험해보니, 실제로 느껴지는 재미가 굉장했다. 매거진 지면광고를 구할 수 없어 이미지를 모바일로 다운로드하여 체험했지만, 부족하지 않았다. 그 재미는 직접 느껴보길 ^^

2011년에 나온 광고와 애플리케이션이지만 여전히 매력적인 것은, 구글 글래스가 릴리즈된 지금도 AR산업이 ‘놀라움’ 이상의 무언가를 넘어서지 못하는 듯한 아쉬움이 있어서가 아닐까. 분명 증강현실은 기회를 넓혀가겠지만, 광고와 접목하는 것에 있어서는 또 다른 이슈다. 꾸준하게 연구하고 또 공부해야 할 것 같다.

박수진 사원 | 통합광고사업본부 AMG

Ad. & Marketing - 스마트폰 애플리케이션을 이용한 온/오프라인 연계 프로모션 ‘2013 UT CAMERA’

그 동안 유니클로는 UNIQLO CALENDAR, UNQLOCK, UNICLOOKS, UNIQLO WAKE UP 등 다양한 모바일 애플리케이션을 서비스했다. 이번에 새롭게 선보인 UT CAMERA는 2초 정도의 짧은 동영상 LOOP가 촬영되고, 촬영한 사진은 twitter나 facebook, weibo를 통해 친구들과 공유할 수 있는 스마트폰 전용 애플리케이션이다.

UT는 유니클로의 대표적인 티셔츠 브랜드로, 매년 다양한 아티스트들과의 콜라보레이션으로 유명하다. 도쿄, 런던, 뉴욕, 파리, 싱가포르에서 팝업 이벤트가 진행되었고, 국내에서도 5월 31일까지 명동중앙점에서 팝업 이벤트를 진행 중이다. 매장에서 UT를 입고 UT카메라 어플로 촬영하면 촬영된 영상이 매장 내부 대형 디스플레이에서 실시간으로 상영되고, UT 공식 웹사이트(http://ut.uniqlo.com)에 업로드 된다.

‘2013 UT CAMERA’는 실제 매장에서 팝업 이벤트를 통해 UT를 자연스럽게 노출시키고, UGC를 생산한다. UGC를 모아 보여줌으로써 이벤트에 참여한 사람들은 자신의 사진을 확인하기 위해 사이트에 접속하고 자신의 SNS로 가져가 친구들에게 공유할 것이다. 또한, 다른 사람들의 사진을 보고 즐거워하기도 하고, 누군가는 경쟁심리로 인해 더 튀는 행동도 서슴지 않을 것이다. 이로써 보다 재미있는 UGC가 생산되고, 사람들의 관심도와 브랜드 관여도는 높아질 것이다. 사용자는 자신과 관련된 정보에 더 민감하며 관여도가 높기 때문이다.

UT CAMERA 같이 브랜드를 전면에 내세우더라도 사용자들이 더욱 재미있게 서비스를 즐길 수 있을 때, 자발적인 UGC가 만들어지면서 자연스럽게 FUN CREATIVE VIRAL로 발전할 수 있다.

앱스토어 http://bit.ly/171J1ju
안드로이드마켓 http://bit.ly/XC0FYc

김현덕 책임 | IX사업본부 PMG

Penta Net은 펜타브리드와 연관된 누군가, 어딘가, 무언가가 소개될 수 있는 자리입니다. 이번 264호에서는 웹스미디어의 교육세미나브랜드 LINK Conference(링크 컨퍼런스) 임성진 팀장님과 이야기 나누겠습니다.

*이미지를 클릭하면 링크 컨퍼런스 페이지로 이동합니다

Q: LINK Conference 소개 부탁드립니다.
스마트 IT 트렌드 전문지 “월간 웹”과 디지털 마케팅 전문지 “월간 아이엠”을 발행하는 웹스미디어에서 디지털 산업의 지식공유를 위해 ‘링크 컨퍼런스’를 개최하고 있습니다. ‘최고수들의 지식공유’라는 컨셉으로 올해 컨퍼런스를 시작한 이래 두 번째 시즌을 맞고 있습니다.

Q: 이번에 개최하는 LINK Conference 2013 시즌2에 대해 소개해주세요.
감성을 자극하는 ‘하이-터치 마케팅’을 주제로 감성에 터치하는 두 가지 방법, 기술에 터치하는 두 가지 방법을 각각 제시할 계획입니다. 각 분야에서 마케팅을 펼치는 4개 브랜드의 성공적 사례와 효과적인 전략법을 들으실 수 있으며, 청중과 함께 토론하고 함께 고민하는 패널 토론 시간도 마련되어 있어 좀 더 진화된 커뮤니케이션 컨퍼런스를 만나실 수 있습니다.

Q: 주제인 ‘하이-터치 마케팅’에 대해 좀 더 자세히 설명해 주실 수 있을까요?
하이-터치 마케팅이란 누구나 공감할 만한 주제입니다. 기술이 진보하면 할수록 반대로 인간은 감성에 목마르게 된다는 이론에서 시작한 것인데요, 이론적으로 이야기하자면 ‘고(高)기술, 고(高)감성의 접점’에 해당하는 교차영역의 마케팅 기법입니다. 즉, 높은 기술력에 걸맞은 높은 수준의 감성 레벨을 자극하는 전략입니다. 간단한 듯하면서도 심오한 마케팅 기법으로, 급변하는 시대에 살아남기 위해 반드시 유념해야 할 부분이죠.

Q: 이번 LINK Conference 시즌2는 어떤 분들에게 추천하고 싶으신가요?
링크 컨퍼런스는 매번 다른 주제를 다룹니다. 따라서 청중도 매번 달라지기 마련인데요, 가장 중요한 것은 역시 필드에서 뛰는 실무진에게 현장 적용이 가능한 기술을 공유해야 한다고 생각합니다. 그래서 이번과 같이 마케팅을 주제로 삼은 경우는 마케팅팀에서 주축으로 전략을 실행하는 마케터에게 강력 추천하고 싶습니다.

Q: LINK에서 주최하는 작은 규모의 컨퍼런스 혹은 세미나들도 있나요?
링크 컨퍼런스는 연 4회 진행되는 300명 규모의 대형 컨퍼런스이고, 대주제에서 미처 다루지 못하는 주제는 “링크 컨퍼런스 미니”라는 이름으로 세미나를 개최해 간극을 메꿉니다. ‘미니 세미나’는 특별한 사정이 없는 한 매월 진행되고, 누구나 고민할 수 있는 업무 기술에 대해서 다루는 등 ‘가려운 곳을 긁어주는’ 80명 규모의 소규모 세미나입니다.

Q: 여타 컨퍼런스와 차별화되는LINK Conference 만의 경쟁력은 무엇인가요?
“월간 웹”과 “월간 아이엠”이라는 디지털시대를 대표하는 매체를 발행하는 웹스미디어는, 높은 수준의 지식을 가진 인사들과 항상 활발하게 교류하고 있습니다. 그렇기에 타 컨퍼런스에서 만나기 어려운 인사들을 강사로 모시고 ‘뻔하지 않은’ 이야기와 사례를 풀어놓는 것이 저희만의 강점이죠. 또, 청중과의 커뮤니케이션을 중시해 ‘링크 세션’이라는 좌담형식의 질의응답 시간을 갖기도 합니다.

Q: 마지막으로 앞으로의 계획을 말씀해주세요.
링크 컨퍼런스는 기본적으로 청중과의 소통을 추구하고 있습니다. 강사와의 온-오프라인 커뮤니케이션, 그리고 청중 간 네트워킹, 또 설문을 통해 컨퍼런스의 방향을 설정하는 등 다양한 수단으로 청중이 원하는 컨퍼런스를 꾸려가기 위해 노력합니다.앞으로도 많은 관심과 성원 부탁드리고, 링크 컨퍼런스 페이스북 페이지(www.facebook.com/Linkconference)를 통해 다양한 정보를 접해보시기 바랍니다.

Shout Editor

펜타브리드는 2012년부터 ‘지구를 살리는 펜타브리드의 크리에이티브’라는 이름으로 지구와 지구인을 살리자는 취지의 캠페인을 진행해왔습니다. 매달 한 번 본 꼭지를 통해 저희의 ‘지살펜’ 에피소드를 전하려 합니다.

지살펜 Episode 5.
저소득 가정의 안락한 주거를 지원합니다.

펜타브리드 통합광고사업본부(Integrated Advertising BU)는 열악한 주거환경으로 고통받는 가정에 새로운 보금자리를 지어주는 한국해비타트의 “희망의 집짓기” 운동을 후원합니다.

해외 빈곤국가의 슬럼가뿐 아니라, 한국사회 곳곳에도 여전히 저소득층의 주거문제는 해결해야 할 과제입니다. 한국해비타트에 의하면, 국내 175만 가구가 아주 기본적인 삶을 영위하기 위한 최저 주거환경조차 갖지 못하고 있다고 합니다. 오늘 당장, 낮 동안 열심히 일하고 돌아가 편히 쉴 집이 없다면 어떨까요? 집과 직장, 일과 가정이 이루는 조화와 균형은 말로는 표현할 수 없이 중요한 부분인데 말이죠.

안락한 주거, 편히 쉴 보금자리를 지원한다는 것은 단순히 집을 지어주는 문제가 아닙니다. 소박한 주택이지만, 자력으로 집을 마련하기 어려운 저소득 가정, 한계중산층, 편모가정 등에겐 새로운 삶을 응원하고 더 나은 내일을 만들 수 있는 희망이 됩니다.

특히, 한국해비타트의 집짓기 운동은 주택을 거저 주지 않는다고 합니다. ‘홈파트너’라는 형식으로 해당 가정이 일정 시간 집 짓는 과정에 참여하고, 도움받은 주거지를 기반으로 자립하도록 하여 건축원가를 무이자 상환하도록 하고 있습니다. 이렇게 상환된 금액은 또 다른 집을 짓는 데 쓰이고, 도움을 받았던 홈파트너 가정은 다른 가정을 돕는 입장으로 성장하게 되는 거죠. 이런 선순환 구조의 사회공헌은 장기적으로 주거문제 개선과 더불어 사회의 변화까지 기대하게 합니다. 어려운 이웃들에게 당장의 도움도 물론 절실하겠지만, 이러한 지속가능한 사회공헌활동은 건강한 삶을 선물하는 일인 것 같습니다.

* 한국해비타트 웹사이트 http://www.habitat.or.kr/

Shout Editor

PENTA ATELIER 코너에서는 ‘Salon de 5ive’를 배경으로 벌어지는 재미있는 사건과 이야기를 담아 여러분과 공간을 공유하려 합니다. 일상의 환기, 열린 사고방식과 여유, 인생을 여행하는 이들의 지성과 감성, 그리고 호기심을 충족시키고자 합니다.

살롱드파이브의 흔하지 않은 멀티숍 이야기

Salon de 5ive는 문화와 트렌드를 향유하는 사람들의 지성과 감성이 어우러진 ‘공간’을 지향합니다. 따라서 단순히 커피와 음료를 마시는 공간에 그치지 않고, 독특하고 퀄리티 높은 제품을 만날 수 있는 멀티숍을 추가하여 좀 더 다양한 경험이 가능하도록 하고 있습니다.

지중해의 이상한 책장
살롱드파이브 공간은 여타의 브라운컬러 카페와는 달리 펜타브리드의 C.I 컬러인 ‘PentaBlue’로 지중해의 파란 바다를 상상할 수 있는 산토리니풍으로 인테리어 되어있습니다. 멀티숍은 전체공간의 아이덴티티를 해치지 않는 범위에서 책장형식으로 짜여 숍만의 차별화를 이루고 있죠. 독특한 분위기 속에서 각기 다른 입점 브랜드의 컨셉이 어울어져 있는데요, 제품 구현 공간이 책장 형태라서 브랜드 간 공간 점유에 대한 경쟁이 매우 크다는 게 유일한 단점입니다.

작지만 개성있는, 자신만의 철학이 확고한 브랜드들
복합문화공간을 추구하는 모든 브랜드는 살롱드파이브에 입점이 가능한데요, 단 한 가지 중요한 조건이 있습니다. 현재 입점한 다양한 브랜드를 보시면 이해가 쉬우실 겁니다. 이태리 명품 식기류 <이딸리빙>, 아이폰 전문 액세서리<탱그램>, 그래픽 티셔츠의 모든것 <비니프>, 브랜드 다큐멘터리 매거진 <매거진B>, 컨버스 튜닝 <슈디>, 눈부신 핸드메이드 천연석 팔찌 , 국내 최초 로가닉 스킨케어 <세븐드롭스>까지. 이렇게 규모가 크지 않아도 자신들만의 철학이 분명하고 개성이 넘치는 브랜드를 우선으로 하고 있다는 점이죠. 이러한 브랜드를 좀 더 많은 분께 보여주고 소개할 수 있다는 데 보람을 느끼고 있습니다.

여성들을 위한 뷰티 브랜드들
오픈 초반에는 그래픽 티셔츠나 휴대폰 액세서리 같은 다소 남성적인 브랜드들이 입점했지만, 최근엔 천연석팔찌 , 로가닉 스킨케어 <세븐드롭스> 같이 좀더 부드러운 이미지의 브랜드들이 새로 입점했습니다. 다이아몬드 이외의 천연석을 일컫는 잼스톤(파워스톤)으로 만들어진 의 핸드메이드 팔찌는, 기존 플라스틱 팔찌와는 다른 매력을 보여줍니다. 값비싼 수입 유기농 화장품과 비교를 거부하는 <세븐드롭스>는 성분부터 가격까지 흠잡을 데 없는 로가닉 스킨케어 브랜드인데요, 최근에 SBS서인영의 “스타뷰티쇼”에서도 소개했던 핫한 브랜드입니다.

살롱으로 놀러 오세요
멀티숍은 살롱드파이브를 이루고 있는 복합적인 요소 중 하나로, 좋은 브랜드, 재미있는 브랜드, 착한 브랜드를 소개하는 공간으로 꾸려나가고자 합니다. 살롱드파이브와 펜타브리드의 안목으로 고른 개성있는 브랜드를 많이 소개해드리겠습니다. 살롱으로 많이 놀러 오세요.

Salon de 5ive 웹사이트 http://www.salonde5ive.com/