명품 골프웨어 브랜드의 감각적인 출발 ‘Art on the Field’

2014년 11월 18일 서울 양재동 엘타워에서 '까스텔바쟉'의 사업설명회 및 패션쇼를 진행하였습니다. 까스텔바쟉은 1968년 프랑스에서 브랜드를 론칭하여 비비안 웨스트우드, 겐조 등과 활동해 온 패션디자이너의 이름이자 3040을 위한 젊고 감각적인 프랑스 명품 골프웨어 브랜드입니다. 이번 사업설명회는 2015년 3월 패션그룹형지에서 론칭을 준비하는 그 시작점이 되었습니다. 행사는 패션그룹형지 최병오 회장을 비롯하여 경영진, 임직원, 예비 대리점주 등 300여명이 참석한 가운데 브랜드 소개, 사업계획 발표, 패션쇼 등으로 진행되었습니다.
펜타브리드만의 각이 다른 Brand experience marketing을 지향하는 BX본부는 까스텔바쟉의 컨셉을 적용하여 독창적인 이벤트를 기획하고 연출하였습니다. ‘Art on the Field’를 테마로 딱딱하고 형식적인 기존의 사업설명회에서 벗어나 감각적인 무대, 음악, 영상, 쇼 등을 통해 까스텔바쟉만의 차별화된 Brand experience marketing을 선보였습니다. 세련된 감성과 젊은 감각을 지닌 3040세대 골프족을 공략하는 매스티지 골프웨어로서 자리매김 할 수 있는 차별화된 이벤트 현장이었습니다.

코오롱스포츠가 생각하는 생명 존중을 풀다

펜타브리드 IS본부에서 기획한 코오롱스포츠 LIFE−TECH−JACKET 프로모션 페이지가 오픈 되었습니다. 코오롱스포츠는 라이프텍 재킷 제품을 통해 40여년간 축적된 코오롱스포츠만의 노하우와 기술을 펼치며 아웃도어시장에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 프로모션 페이지는 라이프텍 재킷의 사용성을 보다 효과적으로 소비자들이 인지할 수 있도록 제품 영상, 제품 소개, 이벤트로 분류해 구성되었습니다. 페이지 상단에는 코오롱스포츠 챌린지 팀에서 활동 중인 탐험가 남영호 대장을 모델로 한 영상을 노출하여 코오롱스포츠의 브랜드 아이덴티티까지 느낄 수 있도록 하였습니다. 제품 페이지의 경우, 라이프텍 재킷 영상, 이너 재킷 및 아우터 재킷의 기능, 구성품 상세 내용을 연속적으로 풀어 냄으로써 생명 존중 컨셉에서 탄생한 라이프텍 재킷의 제품력을 직관적으로 인지 할 수 있도록 구성하였습니다. 이벤트 페이지는 제품이 가지고 있는 히트텍스, 윈드 터빈, 라이프 캠 기능들을 OX 퀴즈를 통해 쉽게 설명해줌과 더불어 소비자들의 참여를 유도하는데 중점을 두었습니다.
이번 프로모션 페이지 오픈이 코오롱스포츠 라이프텍 재킷의 매출 활성화와 코오롱스포츠 브랜드 이미지 향상에 기여할 것으로 기대하고 있습니다. 2주간 진행되는 이벤트에 많은 참여 및 관심 부탁 드립니다.

베이비페어에서 내 손안의 선물까지

지난 10월 23일부터 26일까지 학여울역 SETEC 전시장에서 2014 서울베이비페어가 개최되었습니다. 펜타브리드 UM사업본부에서는 2014 서울베이비페어와 연계하여 ‘내 손안의 홈쇼핑, T shopping’ 이벤트를 진행했습니다. 이번 행사는 베이비페어를 찾는 사람들을 대상으로 T shopping의 모바일 어플리케이션을 다운 받으면 다양한 경품을 지급하는 방식으로 진행되었습니다. 전시장 입구에 설치된 부스에서 외식상품권 외 육아 관련 상품들을 경품으로 증정하여 예비 부모들의 많은 호응을 이끌었습니다. 손쉬운 이벤트 응모 방법으로 수 많은 고객들이 T shopping의 모바일 앱을 다운받으면서 T shopping의 서비스 혜택을 알리고 브랜드 인지도를 높이는 효과를 거두었습니다.

창의의 바람, 과학의 미래를 품다

창조경제의 토대인 <창의, 도전, 융합>의 키워드를 바탕으로 창의력과 상상력을 발현할 수 있는 국내 최대규모의 체험형 과학축제인 <제18회 대한민국과학창의축전>이 펜타브리드의 총괄 진행으로 11월 3일부터 11월8일까지 부산 벡스코에서 성황리에 개최되었습니다. 아이들의 창의력이 자라나 대한민국의 첨단 ICT기술의 원심력이 되게 한다는 의미 있는 행사로 최대규모의 체험형 과학 축전이었습니다. 6일간 과학창의축전 중에 다녀간 관람객은 공식집계로 15만 6천 여명이었습니다.
체험공모 후 선정된 전국의 우수학교(초,중,고), 정부출연연구소, ICT대기업 및 스마트벤처기업 등 국내 500개 기관, 해외에서는 미국, 중국 등 7개국 8개 해외 우수 컨텐츠 기관이 참여하였고 전국 200여개 학교 학생, 교사가 참가하여 과학체험 프로그램을 소개하는 행사와 함께 전시, 세미나, 강연 등 다채로운 프로그램이 진행 되었습니다.

성대하게 펼쳐진 개막식이 60분간 MBC 생방송으로 편성되어 과학창의축전의 이모저모를 TV로 시청할 수 있도록 했다는 점에서 역대 과학창의축전과 큰 차별화를 두었습니다. 또한 ICT노믹스를 지향하는 SK텔레콤의 ‘티움 모바일’ 체험형 부스를 펜타브리드의 역량으로 섭외하여 과학창의축전 기간 중 가장 많은 관람객들의 관심을 한 몸에 받게 되고 그 공로를 인정받아 SK텔레콤이 ‘미래창조과학부 장관상’을 수여 받게 되었다는 점에서 더욱 뜻 깊은 행사였습니다.

백민석 수석

공공프로젝트의 성격상 사전 준비기간이 길다는 점과 벡스코 전관행사인 만큼 많은 인력이 필요한데 투입할 인원에 한계가 있던 본부 상황으로 고민이 많았던 프로젝트였습니다. 본부 내 투입인력을 최소화 하면서 외주 실행사 인력들을 적극 활용하는 방안을 마련하여 성공리에 행사를 운영 할 수 있었습니다.

이윤정 책임

기획자로서의 전시총괄 경험의 기회가 많지 않아, 처음 ‘대축’을 들었을 때 저도 모르게 욕심이 났었습니다. 큰 규모의 행사로 힘들 때도 있었지만 예년에 비해 만족도가 높았다는 광고주의 피드백은 힘들었던 때도 다 잊게 만들어주었습니다. 저에게는 이번 프로젝트는 많을 것을 배울 수 있었던 값진 경험이 되었습니다.

허미연 선임

유난히 다사다난했던 2014 이벤트업계 동향과 에볼라 바이러스의 공포를 이겨낸 승리의 대축! 해외팀 전담으로 7개국 30명의 과학자, 과학학도와 함께 그야말로 글로벌한 일주일을 보냈습니다. 제발 사고 없이 무사하기만을 기도했던 프로젝트인데 기대 이상의 성공을 거두게 되어 값진 경험으로 남아 있습니다.

권세희 사원

입사 후 처음 참여하게 된 프로젝트여서 개인적으로 더 기억에 남습니다. 미숙한 부분도 있었지만 선배들의 많은 지도 아래 값진 배움이 있는 행복한 시간이었습니다. 키 비주얼을 만들기까지 수 많은 시행착오가 있었지만 재미있는 경험이었고 프로그램북을 제작하면서 과학상식도 알게 되는 뜻 깊은 작업이었습니다.

대한민국 온라인광고제와 웹어워드 수상부터 5년 연속 굿디자인 마크 사용이 가능해진 우수디자인 선정 소식까지 펜타브리드의 크리에이티브를 인정받은 어워드 수상 소식 전해드립니다.

SKT T Travel Diary
퍼포먼스 부문 은상

새롭게 론칭한 SK텔레콤의 ‘T멤버십 글로벌’ 서비스를 알리고자 펜타브리드에서 캠페인을 기획했습니다. SNS 공유 문화에 익숙한 젊은 고객의 행동 패턴에 집중해 T멤버십 글로벌 디지털 캠페인인 ‘Travel Diary’를 기획하고 영상을 제작했습니다. 수준 높은 크리에이티브를 인정받아 2014 대한민국 온라인광고제 퍼포먼스 부문 은상을 수상하게 되었습니다.

코웨이 통합 웹사이트 구축
우수디자인 선정

개편 전의 사이트는 렌탈 서비스를 제공하는 ‘페이프리’ 사이트와 코웨이 기업 사이트로 이원화되어 브랜드 아이덴티티를 사용자에게 제대로 전달하지 못했습니다. 분산된 브랜드 경험 일체화를 위해, 두 사이트를 하나로 통합한 새로운 형식의 브랜드 사이트로 개편하여 우수디자인에 선정되는 영예를 안게 되었습니다.

기아자동차 Designed by K 통합 캠페인
제품브랜드부문 자동차분야 대상

펜타브리드는 기아자동차의 새로운 생각을 전달하고, 기존의 제품 중심의 커뮤케이션 방식에서 벗어나 고객이 라이프스타일의 변화를 경험할 수 있도록 콘텐츠 중심의 커뮤니케이션을 기획하였습니다. 영상 총 9개, 텍스트 리포트 총 48개를 제작하여 각 콘텐츠가 이야기하고자 하는 키워드 및 이미지를 추출해 라이프스타일과 문화를 디자인하는 기아자동차의 의지를 전달하였습니다. 예심과 본심을 거쳐 최종 WINNER에 수상되는 까다로운 심사를 거쳐 최고의 크리에이티브에 선정되었습니다.

능률 교육 NE Books
교육부문 학생교육 대상

NE Books는 능률교육의 새로운 이름 NE능률의 교재 및 부가 자료를 확인할 수 있는 사이트로 NE능률 교재 검색 및 교재 안내 등의 다양한 교재정보를 확인하는 등 부가학습자료를 이용할 수 있는 사이트입니다. 보기 쉽고 이용하기 쉬운 UX를 구현하여 교육부문 학생교육 대상에 선정되는 영광을 안게 되었습니다.

세상에 선한 영향력을 끼치고자 하는 크리에이터 그룹 펜타브리드(대표이사 박태희, www.pentabreed.com)가 샤우트(SHOUT) 창간 300호를 기념해 ‘Start up’을 테마로 토크 콘서트를 개최했습니다.

이번 샤우트 콘서트는 온라인 뉴스레터로서의 기능만 담당하던 매체를 뛰어넘어 오프라인에서 독자들과 소통하고자 열린 행사로 11월 25일 5시 55분 55명만 초청, 자사의 복합문화공간인 살롱 드 파이브(Salon de 5ive)에서 개최되어 독자들의 큰 호응을 얻었습니다. 특히 펜타브리드 CT본부에서 마련한 디지털 방명록과 몰입형 가상 현실 게임은 행사의 열기와 재미를 더했습니다. 또한 모든 참가자들에게 제공된 자사 캐릭터 상품 ‘삐뿔즈 수면킷(수면 안대와 목베개)’은 단연 인기 기념품이었습니다.

1부 행사에서는 일렉트릭 기타 오프닝 공연을 시작으로 샤우트 브리드호 ‘라이징 스타(Rising Star)’섹션에 등장했던 인터뷰이 중 삼인방인 쉐어하우스 배윤식 대표, 집밥 박인 대표, 페이스짱 방상민 감독 순으로 미니 강연을 진행했습니다. 2부에서는 한국의 사라브라이트만 임지은님의 특별 공연과 함께 펜타브리드의 패널과 함께하는 캐쥬얼한 토크쇼가 이어졌습니다. 끝으로 시간관계상 다 받지 못할 정도의 Q&A가 끊임없이 이어졌습니다.

펜타브리드는 샤우트 창간 300호를 기점으로 펜타브리드가 발견한 새로운 생각, 새로운 사람들과 함께하는 샤우트 콘서트를 정기적으로 개최할 예정입니다.

자세한 후기는 펜타브리드 공식 홈페이지(www.pentabreed.com)에서 확인할 수 있습니다.

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