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PROJECT + BEHIND STORY CNP Rx 2019 디지털 캠페인 진행 PROJECT 현대자동차 안전운전습관가이드 RCM 제작
EVENT 현대렌탈케어 빈칸을 맞추면 선물이 팡팡 NEWS 기부쇼핑몰 이바자 디자인 생활용품 ‘카론’ 입점 ADVERTISING
PROJECT 01 CNP Rx | 2019 디지털 캠페인 진행
LG 생활건강의 뷰티 브랜드, CNP Rx가 펜타브리드와 함께 2019 Miracle Effect 디지털 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인의 목적은 출시된 지 3주년을 맞이한 CNP Rx의 대표 제품 ‘미라클 에센스’의 제품력과 브랜드의 인지도를 높이는 것이었습니다.

‘미라클 에센스’의 제품명에서 착안하여 ‘당신의 피부에 기적을 선사하세요’ Miracle Effect 캠페인 THEME을 잡은 후, 샘플 증정 마이크로 사이트 운영, 유튜버 및 인플루언서를 활용한 제품력 홍보, 매체 광고 집행 등 온라인 중심의 캠페인을 진행했습니다.
#1. 마이크로 사이트 운영
CNP Rx의 메인 제품 ‘미라클 에센스’를 홍보하기 위해서 보다 많은 유저가 해당 제품을 사용해보는 것이 중요했습니다. 이에 마이크로 사이트를 오픈하여 10,000명 선착순 대상 샘플링 이벤트를 진행했습니다.

네이버 매체 및 페이스북, 인스타그램 SNS 등을 통해 적극적인 광고 집행을 통해 많은 유저가 사이트로 유입되었으며 이에 오픈 하루 만에 샘플 10,000개가 조기 소진되었습니다. 예상보다 빠른 샘플 소진으로 인해 추가 1,000개 샘플 증정 및 인스타그램 감사 이벤트를 진행했습니다. 추가 샘플 또한 빠른 시간 내 소진 되었으며, 감사 이벤트의 경우 약 200명이 넘는 참여가 이뤄졌습니다.
#2. 유튜버 및 인플루언서 후기
고객들이 화장품을 선택하는데 가장 큰 영향을 주는 것은 ‘입소문’입니다. 이 포인트에 집중하여 ‘인플루언서’를 적극적으로 활용하였습니다.

특히 영향력이 매우 높은 뷰티 유튜버에 주력해, 미라클 에센스를 홍보하였고, 뷰티 유튜버들의 ‘인생 에센스’라는 주제로 제작된 영상을 릴리즈 하여 전체 영상 조회수 12만회 이상을 기록할 만큼 높은 반응을 보였습니다. 특히 스킨케어 전문 뷰티 유튜버인 ‘민가든’ 영상의 경우, 유튜브 광고를 집행하여 동종 업계 뷰티 브랜드의 광고 효율과 비교하였을 때, 2배 이상에 가까운 효율을 나타냈습니다.

또한 네이버 파우더룸, 다음 여성시대 등 여성 고객들이 주로 활동하는 카페, 커뮤니티 등에 미라클 에센스 후기 바이럴 콘텐츠를 릴리즈 하여 높은 반응을 이끌어 내었습니다.

#3. ETC
고객들의 마이크로 사이트 유입률을 높이기 위해 모바일 유저들의 접근성이 높은 네이버와 구글 지면에 홍보 게시물 노출하여 높은 광고 효율을 기록하였습니다. 기존 목표 수치를 100% 이상 달성하는 등 평균적으로 높은 반응을 보이는 광고 소재가 아님에도 불구하고, 타 뷰티 브랜드 매체 광고 효율 평균을 상회하는 성과를 보였습니다. 또한 SEO 연관 검색어 작업을 통해 미라클 에센스 검색 시 유관 키워드가 노출되도록 진행하였고, 이는 미라클 에센스에 대한 소비자의 인지도를 향상하는 데 큰 영향을 끼쳤습니다.
조민정 리더

처음부터 끝까지 뷰티 브랜드 캠페인의 한 사이클을 경험해본 첫 프로젝트였던 만큼, 많이 배우고 성장할 수 있었습니다! 캠페인도 성공적으로 끝나 너무 뿌듯합니다. CNP Rx 캠페인을 위해 누구보다 고생하신 노수민 리더님, 이지은 리더님 그 외 도움 주신 모든 분들 모두 감사합니다!
노수민 리더

제안부터 진행까지 온전하게 진행했던 적이 처음이라 부족한 게 많았는데,,, 매번 도와주시고 조언해주신 많은 리더님들 감사합니다 U.U 좀 더 잘했으면 하는 아쉬움도 있지만 그래도 샘플 조기 소진 등 좋은 결과가 나와서 아주 많이 정말 기쁩니다. 다음 기회엔 더 잘!
이지은 리더

소비자들에게 조금 생소할 수 있는 브랜드인 CNP Rx를 효과적으로 브랜딩할 수 있어서 정말 즐거웠습니다. ^^ 샘플링 사이트 오픈 후 조기 소진이 될 만큼 큰 반응을 이끌어냈던 점이 가장 기억에 남고 뿌듯했습니다~! 함께해주신 리더님들께도 감사드린다는 말씀 전하고 싶습니다. ♥
이소율 리더

평소에 접해 볼 수 없던 UX/UI를 경험해볼 수 있어서 매우 좋았습니다. 캠페인 작업하는 동안 운영하던 업무의 스케줄이나 작업 관련 편의를 봐주신 혜미 리더님 지현 리더님께 감사드리고 함께 진행하느라 고생 많으셨던 난영 셀리더님, 수민 리더님, 지은 리더님도 모두 너무 감사드립니다~
조민정 리더 AE: 모두 모두 고생하셨습니다! (짝짝짝) 이번 결말은 Happy Ending, 노수민 리더 PM: CNP Rx와 함께한 모든 분들 감사합니다 행복하세요 (하하호호), 이지은 리더 AE: 내일이 다른 기적같은 피부! 미라클을 경험해보세요! (아이유와 이름이 같은 이지은2 올림!), 이소율 리더 Designer: 끝난 줄 알았는데 끝나지 않았다
PROJECT 02 현대자동차 | 안전운전습관가이드 RCM 제작
현대자동차가 펜타브리드와 함께 안전운전습관가이드 라디오 CM을 제작했습니다.

해당 서비스는 블루링크 가입자 중 이용에 동의한 고객의 주행 정보를 분석해 안전 운전 점수를 제공하고, 이 점수에 따라 보험료 할인 혜택을 제공하는 서비스입니다.

이번 RCM은 ‘라디오’라는 매체의 특성을 활용하여 광고의 효과를 극대화하기 위해, 라디오 뉴스 형식을 차용했습니다. 재미있는 카피와 일관적인 메시지로 20초의 짧은 시간 동안 청취자에게 해당 서비스를 재미있고 명확하게 전달합니다.
PROJECT 03 락앤락 | 첫번째 투고텀블러 무빙카페 오픈
락앤락이 펜타브리드와 함께 일회용품 없는 커피생활을 위한 ‘투고텀블러’ 캠페인을 진행합니다. 환경의 날인 6월 5일에는 강남역 M스퀘어에서 첫 번째 ‘투고텀블러 무빙카페’가 오픈했습니다.

이번에 오픈한 락앤락 투고텀블러 무빙카페에서는 의미있고 재미있는 기부활동 퍼네이션(funation)이 진행되었습니다. 누구나 참여가 가능하며, 캠페인 공간에 마련된 키오스크에서 기부금 1,000원을 결제하면 오염된 바다가 해양생물이 가득한 깨끗하고 아름다운 바다 영상으로 변경됩니다.

이후 참여자가 원하는 음료를 고르고, 출력된 친환경 영수증을 무빙 카페에 제시하면 민트색 락앤락 텀블러에 담긴 커피 또는 티를 제공합니다. 다양한 포토존이 있는 캠페인 공간에서 해시태그와 함께 인증샷을 찍어 자신의 인스타그램에 업로드하면 캠페인 한정 수량의 친환경 소재의 텀블러백도 증정합니다. 락앤락과 함께 만드는 일회용품없는 커피생활 캠페인은 온라인과 오프라인에서 참여자의 높은 반응을 끌어내었습니다.

투고텀블러 캠페인 무빙카페는 6월 15일, 동대문 디자인 플라자(DDP) 어울림 광장, 22일에는 건대 커먼그라운드를 찾아갈 예정입니다. 동시에 온라인으로도 다양한 Native AD와 인플루언서 마케팅, SNS활동 등을 활발히 진행하고 있습니다. 캠페인의 모든 수익금은 국제환경보전기관에 기부됩니다.
EVENT 현대렌탈케어 | 빈칸에 들어갈 말은 무엇일까요?
세상에 이런 정수기 보셨나요? 필요할 때만 □! 누르면 □! 하고 □!어나오죠. 여기서 빈칸에 들어갈 말은 무엇일까요?

에어팟 충전케이스 모델(1명)부터 옴팡이 카카오톡 이모티콘(100명), 폴바셋 아이스크림 기프티콘(100명)까지. 정답을 맞추시는 분께 추첨을 통해 선물을 드립니다. 현대 렌탈케어 페이스북 이벤트에 참여해 보세요!
NEWS 기부쇼핑몰 이바자 ‘카론 코리아’ 입점
기부쇼핑몰 이바자에 카론 코리아의 생활용품 전문 브랜드 ‘카론(Karon)’이 입점했습니다.

카론은 전문 디자이너 그룹이 만든 리빙 브랜드로 합리적인 가격에 우수한 품질과 디자인으로 많은 마니아층을 확보한 브랜드입니다. 매력적인 디자인에 실용성까지 겸비한 카론의 다양한 제품들을 지금 이바자에서 만나보세요!
ADVERTISING 2019 DI 월간 6월호 | 펜타에게 디지털 마케팅이란
웃음이 빵 터진다 반응이 빵 터진다 딱 맞춘 분석으로 원하는 고객에게 빵! 이게바로 펜타의 디지털 마케팅
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