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타이포그래피를 단순히 어떠한 의미를 전달하기 위한 글자들의 조합이라고 정의할 수도 있지만, 서체의 이유 있는 선택과 여백, 배열의 조절로 필요한 정보 전달에 힘을 더하게 된다면 그것은 단순한 글자의 조합을 넘어 하나의 디자인이라 말할 수 있습니다.
잘 된 브랜딩 또는 잘 된 디자인과 그렇지 못한 것의 차이는 이런 서체를 선택하고 조합하는 과정에서 오는 경우가 많습니다. 로고, 또는 헤드 카피, 책의 제목, APP의 글꼴 등 사용자가 디자인과 커뮤니케이션 하는 시작점은 바로 서체를 인지하고 읽는 것이기 때문입니다.
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