펜타브리드가 경기도 우수식 브랜드 G마크의 IMC 캠페인 파트너로 함께했습니다. 코로나 이후 더 커진 식품 건강에 대한 관심을 핵심 메시지에 녹여 G 마크=건강이라는 인식을 심어주고자 했습니다.
1. G마크여야 할 WHY 만들기
G마크의 2021년 캠페인 “최고의 선택 G마크”는 우수성 홍보와 인지도 제고에
주력하였으나 실질적인 구매로까지 이어지게 하는 데엔 한계가 있었습니다
이에 펜타브리드는 G마크의 필요성을 설득시키는 커뮤니케이션을 통해
이해와 선호도 증대는 물론 실질적인 판매효과를 창출하는 것을 목표로 삼았습니다.
2. 메시지를 각인시킬 친근하고 직관적인 Creative
“건강 사세요”라는 핵심 메시지를 반복적으로 전달하는 구성을 통해
G마크를 사는 것이 건강한 식품을 사는 것이라는 의미를 각인시키고자 했습니다
또한 G마크 캐릭터가 튀어나와 슬로건을 외치는 직관적인 표현으로
소비자 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 제작하였습니다.
3. 누구에게나 건강한 농·축·수산물, G마크
건강 먹거리에 대한 연령별 공감 포인트를 만들기 위해 아이를 키우는 주부, 노년층,
스포츠맨 등을 등장시켰습니다. 더불어 채소, 고기, 수산물에
맞는 까다로운 인증절차를 거친 건강 먹거리임을 전달했습니다
이번 IMC 캠페인을
통해 G마크가 소비자의 건강한 식생활에 도움을 주는 대표적인
우수식 브랜드로 인식되고 이를 통해 유의미한 판매 증대 효과로 이어지기를 기대하고 있습니다.
장학수 팀리더 / CD
라디오, 옥외, TVC 등 과제가 많았던 프로젝트였음에도 지치지 않고 임해주었던
리더님들 모두 수고 많으셨습니다. 4개월 간 여러 시행착오 끝에 만족스러운 결과물을 완성했기에
큰 보람을 느낍니다 프로젝트를 위해 노력해주신 이호준 이사님, TFT 리더님들
모두에게 감사드립니다.
이한범 팀리더 / PM
좋은 아이디어와 좋은 아웃풋으로 성공적으로 영상이 제작되어 기쁩니다.
현장 로케이션 상황으로 인해 새벽에 촬영을 모두 진행하여 기억에 남을 것 같습니다.
새벽촬영까지 함께 해 주신 이호준 아시님과 MCD 리더님들 감사합니다.
정경태 리더 / AD
처음 가보는 광고 현장이 아직도 생생합니다. 배우들의 모습, 의상 고르기, 많은 스태프들, 매 씬마다
피드백, 컨펌하는
장면들, 바쁜 와중에 스틸컷 촬영도 하고 그걸로 키 비쥬얼도 만들어내고 입체적이고 재밌었던 경험이었습니다
오태훈 리더 / CW
언제나 경쟁이 치열한 관공서 프로젝트를 그것도 압도적인 점수차로 수주했다는 점이
가장 뿌듯한 대목이었던 것 같습니다. 오랜만에 라디오를 비롯 TVC와 프린트 등
다양한 제작물을 만들 수 있어서 개인적으로도 뜻깊은 캠페인입니다.
PT 때부터 함께한 모든 분들 고생하셨습니다!
